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城会玩!华扬联众携手搜狗,雅诗兰黛开创女神节营销新玩法!

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年03月10日 00:03:41

原标题:城会玩!华扬联众携手搜狗,雅诗兰黛开创女神节营销新玩法!

爱美是女生的天性,尤其是在这个看脸的时代,女生格外注重护肤。然而在这个快节奏的生活时代,很多女生都忙着工作,忙着生活,经常熬夜,没有时间护肤。

虽然他们常常把各种护肤品搬回家但是这些护肤品往往被遗忘在化妆台的角落,即使这样但是有一件护肤品女孩子们永远都不会遗弃它,它就是雅诗兰黛小棕瓶!每当夜深人静的时候很多女孩子就会拿出小棕瓶进行夜间修复,让自己重获美丽!

作为一个73岁的老牌企业,雅诗兰黛用自己的经验帮助人们拥有美丽,而在中国市场雅诗兰黛也因此收割无数粉丝。这产品的好坏有很大的关系,当然和产品背后的营销战略也有很大的关系。在刚刚落幕的三八女神节中,雅诗兰黛就运用不一样的营销战略取得非凡的战绩!

分享+推荐开创美妆营销新思路

正是因为人们的工作太忙,生活节奏太快,所以很多女性消费者都没有时间亲自到门店去试用护肤品,她们往往会通过朋友圈分享的产品、网红、KOL、小红书等方式来进行种草,只是心思细腻的雅诗兰黛不仅深入了解了女性消费者在日常社交中分享和推荐的需求,其更是发现这些方式种草都需要通过输入法来完成。本次女神节,雅诗兰黛就推出了非常有趣的营销玩法。

雅诗兰黛联合华扬联众,为旗下四个品牌雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、MAC引入搜狗输入法中独特的智能分享广告样式,不仅可以智能识别用户的即时需求而且还能够亿多种关键词为触发点在第一时间像用户推送品牌消息,将用户和品牌紧紧相连,实现营销闭环,达到品效合一。

同时,雅诗兰黛旗下的四大品牌还采用了搜狗输入法的广告资源配上不同的关键词来满足品牌传播的诉求。此次女神节,倩碧就将活芯乳、天才黄油 、透明黄油 、乳液、精华液 、VC精华等作为关键词推出了新款5色黄油产品,用户只需一眼便可了解产品的特质。

海蓝之谜则选择了能够匹配品牌功能的通用词和品牌词搭配,如保湿、眼霜、面霜、敏感皮肤、修护肌肤等,更加贴近消费者可能联想到海蓝之谜的社交场景。

搜狗输入法可以根据不同类型的关键词即时捕捉到和雅诗兰黛有高关联度的用户,及时将品牌信息传递给用户,从而让用户将信息分享给自己的好友进行二次传播。同时,用户也可以通过背景卡片直接跳转到雅诗兰黛的品牌页面,为品牌引流。

天然社交助雅诗兰黛一臂之力

其实,无论是多大年纪的女孩子,其都为消费做出巨大贡献,因为在生活中购买什么产品往往都是女性来决策的,而对于雅诗兰黛而言,拿下女性就相当于拿下整个市场。所以在此次活动中,雅诗兰黛不断思考不断创新,去挖掘社交场景背后的新故事,想出不一样的营销战略。

之所以会选择搜狗输入法可能是因为搜狗手机输入法日均使用次数在所有APP中排名第二,也就是说几乎用户们每天都在用搜狗输入法而且粘度高,使用场景丰富,拥有天然的社交基因。

基于搜狗输入法强大的用户群体,雅诗兰黛去洞察用户需求,为旗下的四大品牌寻找合适的营销策略,让广告和社交场景融为一体。同时,其借助搜狗输入法能渗透到不同的用户场景中,通过搭配不同的需求关键词,实现精准触达,降低消费者的决策阻力,将品牌的曝光和落地形成闭环,从而实现“品效合一”,让广告营销不仅能够帮助品牌推广,同时能够服务消费者。

输入法是生活中最常见的东西,几乎每个人都用过输入法,但是雅诗兰黛率先发现契机,借助搜狗输入法完成这次女神节营销,玩出了别人想不到的玩法,其已经赢了。只是在当今这个社会,暂时的领先并不能代表什么,所以雅诗兰黛还要继续深耕行业,提升自己的品牌形象,夸大自己的年轻人和社交媒体中的影响力,吸引更多人变成雅诗兰黛的粉丝,毕竟现在使用贵妇级产品的不一定是贵妇,使用百元开架的不一定是学生党,而“95后用贵妇面霜”、“00后都在用海蓝之谜”也屡见不鲜。

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