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朱则荣理论应用企业:共和国长子中铁二局集团

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年03月15日 20:02:16

原标题:朱则荣理论应用企业:共和国长子中铁二局集团

65年来,中铁二局一直没有搞清楚的开路先锋企业文化,朱则荣来了仅用一周,就全部梳理清楚了。

——中铁二局方面评价

作为共和国长子的中铁二局集团,前身是时任中共中央西南局第一书记邓小平同志设立的西南铁路工程局,也是中国铁路建设行业第一家上市公司。

由小平同志钦点,贺龙元帅授旗,这支由铁道兵转制的中国第一支建筑铁军,接过开路先锋的大旗,开始了修建新中国第一条铁路的艰巨任务,他们战天斗地,走南闯北,他们的建设使命与共和国的命脉紧紧相连,他们的故事与时代长存。

或许“开路先锋”这四个字在党和国家的政策文件、在社会主义主旋律、在五代党和国家领导人的重要讲话和精神写照中随处可见,或许在中国的各行各业与千千万万的中国企业、中国团队、中国英雄楷模身上随时随处可见。

“开路先锋”的大旗一直飘扬在从南到北辽阔的中国国土上,出现在中国向海外进军的企业先锋身上,也出现在各种天崩地裂,中国人民以血肉之躯迎战一切重大自然灾难的庄严誓师仪式上,开路先锋所代表的中国人民的伟大精神、伟大意志与伟大民族魄力,已经成为中华民族的重要代表精神之一。而“开路先锋”文化的系统发掘、精神提炼与完整总结,是朱则荣在担任五粮液与中铁二局集团联合百年战略品牌——开路先锋品牌首席品牌官时所完成的。

1 朱则荣对“开路先锋”文化的系统发掘

2014年2月8月,朱则荣承接了开路先锋品牌发布项目,并出任五粮液与中铁二局集团联合品牌“开路先锋品牌”的首席品牌官,围绕开路先锋到底是什么?这个品牌文化内涵如何发掘?如何将开路先锋上升为一种重要的民族精神?他思考良久。

对于中铁二局的印象,在此之前他是深有体会的。北京时间2008年5月12日14时28分04秒,汶川大地震。中央电视台24小时向全球直播汶川地震现场进展,一支支开赴汶川的救援部队因道路阻碍无法进入汶川,那一天从下午到晚间,电视上一遍又一遍地不断播放着一支重要的抢险队伍,扛着开路先锋的大旗,他们第一时间赶赴救援现场,连续奋战,疏通道路,打通了通入灾区的生命之路,他们就是中铁二局。

作为共和国长子,在危难之际他们挺身而出,中央电视台不断通过电视直播,向全世界通报中铁二局最新进展,他们是当之无愧的“开路先锋”。

那一天,电视上的场景让关注汶川地震险情的朱则荣深深记住了中铁二局,因此当他受命担任开路先锋品牌首席品牌官之时,他欣然同意,他说:“内心总有一种使命在告诉我,究竟什么是开路先锋?”就是这种想对开路先锋文化进行系统发掘的强大使命感促使他去——寻找开路先锋。

在中铁二局博物馆,他又一次惊讶的发现,原来小时候课本上那个广为人知的故事,两度入选初中语文教科书的《夜走灵官峡》,那句“开仙的(开山的)”讲述的就是中铁二局人在秦岭万丈绝壁之上战天撼地伟大的开路先锋精神,作为一代又一代中国人的深刻印记,他们体现了中华民族的脊梁砥柱。

朱则荣陷入了思考,把自己沉浸在那一段一段的故事之中,逐步形成了一条一条的开路先锋文化主线和文化阶段,几易其稿他总结出七段“开路先锋”品牌故事:

(1) 共和国档案:开路先锋

(2) 夜走灵官峡:开山的

(3) 为有牺牲多壮志,敢叫日月换新天

(4) 开路先锋再出发,深圳和上海

(5) 世界屋脊,开路先锋的钢铁意志

(6) 跨海大桥,见证“开路先锋”

(7) 汶川大地震,开路的先锋

随后,朱则荣又将开路先锋品牌故事总结提炼为三个时代精神,并在中铁二局宣传片、纪录片等文献基础之上剪辑成为三个篇章的开路先锋精神:

(1) 建设新中国的开路先锋

(2) 改革开放的开路先锋

(3) 汶川大地震开路的先锋

2 朱则荣定义民族脊梁的伟大精神

我们的民族在寻找一种支柱,我们的时代在寻找一种精神,向前,向前,为期待进取的人们定义精神,这种精神是“开路先锋”精神。

——朱则荣

将精神融于酒,将酒融于精神,是一种开创,也是五粮液集团与中铁二局集团的强强联手,发布百年战略品牌的本意所在,而文化发掘升华了酒的内涵、酒的气质与酒的情怀,朱则荣将两者融为一体,从而建构了开路先锋品牌文化,并系统将中铁二局企业文化——开路先锋文化,进行了系统总结升华,提炼成为一种重要的人文精神。

他以荡气回肠的笔锋写到:“

1950——开路先锋 凿穿天堑

上阵父子兵,筑路半边天,天当被地当床,开路架桥好儿郎。

1950年,邓小平同志宣布开工,贺龙元帅授旗,中国中铁二局15万中国筑路大军抗起“开路先锋”的大旗,用灯笼火把照明,用钢钎、大锤、十字镐开辟新中国第一条铁路,用使命与责任开创了人类史上荡气回肠的世界奇迹,谱写了一曲曲奋斗不息中华民族奋斗的史诗。

1950-2014——民族脊梁 铁汉本色

世界本没有路,我们开出路;悬崖峭壁阻挡我们,我们移除整个山头;群山不让我们通过,我们凿穿整座大山;江河拦截我们,我们翻越江水,飞跃江河……

敢为天下先的民族勇气,敢把一切艰难险阻踩在脚下的铮铮铁骨,65年来,构筑起民族魂,构筑起精气神,构筑起创业情,构筑起中国梦。

2014——中国梦 实践者

向前,向前,道路不断向前延伸,滚滚的历史车轮向前演进。

当民族之脊梁,时代之精神同时赋予“开路先锋”以全新意义之时,在中国白酒业的历史拐点,在白酒金三角的经济迷茫期,在整个中国酒业跌宕起伏的阵痛期,在白酒经销商何去何从的徘徊思潮期——

“开路先锋”的大旗从中国中铁二局出发,为中国白酒业带来酒之气势,酒之魂魄,酒之风骨,酒之精神——酒之品牌。

2014——五年研发 精神传承

当搭起理性与感性之间的桥梁,当贯穿起白酒品牌与时代精神的完美融合,酒的口号与技艺也随之臻达顶峰。五年精心试制、酝酿、内供实验,独有品牌精神与白酒的现代文化相融并济,令强劲有力的整体品牌印象尽显夺目光彩。

醒目的“开路先锋”四个大字唤醒人们几欲寻找的精神,唤醒人们久违的记忆,唤醒人们心中的梦想与希望,唤醒这个时代所或缺的某种时代精神之精髓。

“开路先锋”向中国酒业全国全域全渠道的品牌经销商传递着使命与责任的强烈声音——我们来了,让我们一起扛起开路先锋的大旗,去做“开路的先锋”!

开路先锋 中国力量

重构起我们的民族脊梁,凝聚起我们的时代精神,无所畏惧,勇往向前。

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