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奢侈品能保值?别再被忽悠了

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2016年09月13日 00:40:25

  “这些包包买回来都很贵,想不到卖出去这么便宜!”近日,陈小姐向媒体记者讲述了她转手二手奢侈品手袋的经历。

  陈小姐之前通过二手网站“闲鱼”放售多个奢侈品手袋,只成功售出过一个LV包,价格能卖到原价的一半左右,但其他一直未卖出。近日她将2个PRADA、1个GUCCI、1个DIOR拿到二手店放卖,其中一个PRADA因为成色较旧被拒收,其余三个手袋估价不足2000元,虽然对价格不满意,但她最终觉得放在家没用又占地方,还是卖出了。

  陈小姐说,这些手袋都是她从欧洲以及香港、澳门等地旅游时买回来的,专柜销售票据都有保留,而且她平时较注重手袋的保养,看上去都挺新,二手价格这么便宜还是让她有点难以接受。

  为何精心保养的二手奢侈品只能“贱卖”?媒体记者走访了相关行业,为消费者解答一二。

  只要贴上二手标签,即使全新价格也会大打折扣

  在广州设有实体店的二手奢侈品回收网站“聚奢网”广州分公司负责人曹先生解释,二手奢侈品卖不出令卖家满意的价钱,一般最直接的原因就是地域定价差异。

  众所周知,中国内地奢侈品定价在全球数一数二。欧美国家、日本等很多地区的定价只是国内专柜的5折至8折,若遇上过季打折,或到折扣店购买,价格差就更大。如LV经典款式NEVER FULL中号,国内专柜定价9650元,法国定价945欧元,退税后仅约6200元人民币。该款八九成新的回收价也仅在2000元至3000元,相当专柜三折价格。

  “一些习惯在内地专柜购买奢侈品的顾客,对二手回收店开出的低价通常很难接受,他们认为上万元买回来的包袋,只用过一两次,怎么可能只能卖一千几百?但其实国外定价本来就是几千元。”曹先生也表示很无奈。

  一些奢侈品品牌店员宣称,品牌年年涨价,买了可以保值甚至升值,但其实包袋饰品等终究是消耗品,除了一些全球限量发行的收藏款式,只要贴上二手标签,即使全新未使用过,价格也会大打折扣。

  曹先生举了一个例子,几天前一名顾客拿着一只前一天才在香港买的劳力士男表过来打价,发票售价为80多万港元,折算人民币后60多万元,回收价格最多也只能做到40万元,这位顾客再三思量后还是决定不卖。又如在广州门店销售的一款Omega星座女款手表,全新有发票,国内专柜价格在5万元以上,回收价不到2万元。

  热门款式不愁卖,停产旧款大贬值还卖不出

  款式热不热门,对二手奢侈品的价格影响很大。

  “好卖的款式自然回收价就高,一些旧款,即使很便宜收回来,也很可能卖不出去,我们也得承担风险。”如因《碟中谍3》热起来的PRADA杀手包,当年一些热门颜色的二手回收价堪比专柜,但现在回收价最多只能是专柜价的二折左右,“因为款式已经过时了,《碟中谍》都播到第5部了呢!”曹先生说。

  媒体记者在现场还看到两个刚回收的LV包,一个是村上隆合作的三彩Monogram款式;另一个则是牛仔布款式,看上去显得比较旧。“专柜都停产了,他们买回来都得上万元,我们收回来,就几百块,还担心卖不出去。”

  目前二手奢侈品除通过“闲鱼”等二手网站放卖外,市场上还衍生了很多二手奢侈品服务平台。“聚奢网”店员向媒体记者介绍,回收奢侈品的程序很简单,先是由驻店专家检测真伪,再进行估价,若顾客接受即可开票支付。此外顾客也可选择将奢侈品放在店内寄卖,由顾客自行定价,售出成功后平台收取10%的服务费,未卖出的商品顾客可随时取回,不收取费用。

  二手奢侈品回收也难,真伪鉴定是老问题

  此外,尽管国内二手奢侈品市场存在巨大的市场空间,但发展得并不规范。奢侈品行业专家周婷表示,由于奢侈品牌不提供鉴定服务,第三方鉴定机构的鉴定结果有效性存疑,国家又尚未出台有关的行业标准,真伪鉴定成为奢侈品行业的老大难问题。

  对于如何检验回收奢侈品的真伪,曹先生表示聚奢网有专业的鉴定团队,也接受消费者的专柜验货。不过当记者提及目前奢侈品专柜并不提供任何鉴定证明,所谓“专柜验货”只能是纸上谈兵时,曹先生则表示,“若买回去后真的觉得不放心,一两天内拿回来,可以退款。”

  对于奢侈品的回收,这些二手店显得相当谨慎。媒体记者在聚奢网采访期间,一名女士拿着一个PRADA经典尼龙袋过来定价,驻店专家经仔细检测后表示不回收,理由是“没有产地标”。

  虽然这位女士表示包是在欧洲专柜购买的,并保留了小票,但仍是被拒收,也不提供寄卖服务。“现在假货太多,一些不能百分百确定真假的宁愿不收。”曹先生如是说。

  市场概况

  二手奢侈品零售商,米兰站业绩大跌

  提起二手奢侈品零售商,很多人都会想到香港的米兰站。近日,米兰站(1150.HK)公布了最新财报。2016年上半年公司收入跌破2亿港元,仅1.602 亿港元,同比大跌23.3%,期内亏损更是从上年同期的668.9万港元,加剧465.7% 至3793.5 万港元。

  期内香港仍是米兰站主战场,收入占比87.3%,中国内地和澳门则分别占比10.9%和1.8%。2016年上半年集团香港业务录得1.399 亿港元,同比下跌18.2%,收入主要来自9间“米兰站” 门店和16 间THANN 门店。中国内地市场受关店两间影响,期内收入大跌30.3%至约1750万港元。澳门市场更是暴跌75.8%至280万港元。

  米兰站表示,集团下半年将继续面临挑战,游客下滑及强势港元均阻碍香港零售市场发展,特别是奢侈品市场。因此集团唯有通过削减旅游区零售租金或者关店以重组店铺组合,并向回报更佳的区域重置店铺。

  不过,也有业内人士分析,米兰站的业绩与香港近两年零售低迷有关,不能代表全球甚至内地市场。


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