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英轻奢品牌Aspinal of London与B&H中国文创中心合作 共建时尚IP跨国生态链

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年04月27日 15:24:48

  伦敦时间2018年4月25日,B&H中国文化创意中心与英国轻奢品牌Aspinal of London在伦敦宣布合作,将共同开发集中国非遗文化元素及英国时尚设计工艺为一体的系列产品。B&H中国文化创意中心负责人表示,此次合作正是B&H构建“时尚IP跨国生态链”战略的一项重要举措。

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  B&H中国文化创意中心联合创始人芭芭拉·嘉琦女士(左二)、夏华女士(右四)、杨腾波先生(左一),Aspinal董事长伊恩·波顿先生(左三),Aspinal创意总监玛利亚·迪卡洛女士(右三),贵州省旅游发展委员会主任李三旗先生(右二),B&H中国文化创意中心负责人曾佳女士(右一)

  Aspinal of London是近年来广受时尚名流追捧的英国轻奢品牌,以设计新颖、做工精致的皮具而闻名,深受英国皇室成员、明星和时尚人士的喜爱。此次Aspinal of London与B&H中国文化创意中心宣布合作,双方将联合国内外顶级设计师,组建一个选品委员会,共同开发中国原生态民族非遗文化元素的时尚IP,并将孵化出的产品推向全球市场,让中国非遗文化真正进入到人们的生活方式中,实现传统文化的复兴和可持续发展。

  对于本次与B&H中国文化创意中心的合作,Aspinal of London董事长伊恩•波顿(Iain Burton)表示:“Aspinal of London十分认同B&H中国文创中心对于传承非遗文化的愿景。中国的手工艺精神为我们带来了丰富的创意与灵感。我们愿意与B&H共同支持中国手工艺的发展,也支持偏远地区手工艺人的生活。”

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  Aspinal of London旗舰店内陈设的中国非遗绣品

  Aspinal of London不仅品牌认知度高,并且与时俱进,擅用科技满足时代需求,堪称英国时尚界的秘密武器。Aspinal of London现任总裁丽莎•蒙塔格(Lisa Montague)曾任西班牙皮具品牌罗意威(Loewe)首席执行官及英国皮具品牌迈宝瑞(Mulberry)首席运营官。她表示:“Aspinal of London 50%的业绩来自线上销售。面对日新月异的市场,我们十分乐意拥抱变革,不断创新。”

  近年来,随着中国经济的崛起和国际地位的提升,中式生活方式也随着众多跨国文化交流活动的推广,在海外提高了吸引力。对于国内而言,中国拥有众多历史悠久、博大精深的非物质文化遗产。这些非物质文化遗产不仅需要保护与传承,也可供文化创意产业深入探索和挖掘。若善加利用我国非物质文化遗产元素,将其复活、复兴、赋予价值,便可将文化遗产变为现世宝藏。在世界对中国愈加感兴趣的今天,把中国文化元素进行IP孵化,推广至世界,具有广阔的潜在市场。

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  Aspinal of London旗舰店内陈设的中国非遗绣品

  Aspinal of London的创意总监玛利亚•迪卡洛(Mariya Dykalo)谈到:“中国非遗文化具有独特魅力,而西方市场对于高质量的中式生活时尚产品有很大需求,促使Aspinal of London与B&H做出了合作的双向选择。”

  联合国内外顶尖设计机构、品牌搭建机构、销售渠道和成熟品牌,B&H中国文化创意中心构建起了一条完整的IP授权跨国生态链。一方面, B&H结合国际设计力量,将中国非遗文化元素打造成符合时代特点和市场需求的文化IP,并利用西方品牌合作方的营销和分销渠道,迅速打开海外市场;另一方面, B&H将英国优秀的艺术、文化、时尚和家居的理念与产品引入中国,并授权给中方合作伙伴,合作打造成为广受中产阶级消费者喜爱的生活方式产品。

  在构建中国文化元素IP跨国生态链的同时,B&H也协助中国地方政府进行当地文化和旅游资源的全球化推广和形象打造。此外,B&H还帮助中国的传统文化行业对接国际网络,从而提升品牌的国际形象和产品开发能力,实现传统文化产业的升级。

  据悉,B&H中国文化创意中心已在2017年完成千万级融资,其投资人在中国时尚产业、授权营销领域有数十年的产业经验,在产业链条、分销渠道、营销都方面皆具有稳健扎实的功底。

  B&H中国文化创意中心负责人曾佳表示,未来B&H中国文化创意中心还将与更多国际顶尖品牌进行合作,并在中心城市和一级IP的发源地建立实体体验空间,开展更多丰富的文化体验活动,以此建立更为长期和稳固的文化IP孵化机制。


      

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