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“妇炎洁”只是消毒水?重广告轻研发遭质疑

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2013年04月02日 15:14:25

“妇炎洁”只是消毒水?重广告轻研发模式遭质疑

  继“优卡丹”、“闪亮滴眼液”之后,仁和药业又一款核心产品“妇炎洁”日前再掀风波:被质疑并非药品而是消毒水,广告有误导之嫌。对此,仁和药业3月28日发布公告称,“妇炎洁”有杀菌抑菌作用,且产品广告严格按照相关政府部门备案批准的内容发布,并不存在夸大虚假宣传。

  不到一年时间,仁和药业培育的“优卡丹”儿童感冒药、“妇炎洁”洗液、“闪亮滴眼液”三大核心品牌连陷质量风波,对此,业内人士指出,仁和药业重广告轻研发,无源之水陷入质疑不过是时间问题。

  质疑

  “妇炎洁”不是药品

  付笛声、任静、林心如代言,电视上铺天盖地的广告让“妇炎洁”这三个字几乎是家喻户晓。而“洗洗更健康”的广告,也已深入广大女性之心。然而,近日却有媒体质疑,“妇炎洁”不是药品,而是消毒水。

  在“妇炎洁”产品的生产企业卫生许可证号一栏,写着“赣卫消证字(2010)第0003号”的字样。根据国家《消毒管理办法》规定,“卫消证字”批号用于消毒产品,主要用于杀灭或清除传播媒介上病原微生物,日常用的洗手液、湿纸巾、卫生棉、纸尿裤等都属于“卫消证字”产品。而“妇炎洁”称能缓解或消除妇科炎症,无疑已属治疗范畴,超出了“卫消证字”的使用范围。

  此外,“妇炎洁”还被指虚假宣传。“妇炎洁”产品适应范围一项写着:“用于女性阴道炎、外阴炎、男性龟头炎、包皮炎、阴部湿疹、肛门、生殖器疣、外阴溃疡、女性白带异常等症状的皮肤黏膜消毒。”在京东网站的“妇炎洁洗液”销售页面上,甚至直接标注为“抗菌消炎药”。

  然而,根据国家《消毒产品标签说明书管理规范》,抗(抑)菌产品的标签和说明书禁止标注用于人体特定部位,禁止标注适用于破损皮肤、黏膜、伤口等内容,不得有虚假夸大、明示或暗示对疾病治疗作用和效果的内容。

  卫生部发布的2009年第7号公告中也指出,消毒产品与药品有严格的区别,消毒产品不是药品,没有治疗疾病的作用。该公告同时公布了67种涉嫌“宣传疗效,欺骗和误导消费者”的不合格消毒产品,其中“妇炎洁”榜上有名。

  “仁和药业的广告就是在打擦边球。”业内人士指出,只有拿到国药准字号的才能称作药,消字号产品不能按药品做宣传,诱导消费者相信产品有治疗的功效,仁和的广告有误导消费者之嫌。

  回应

  有杀菌抑菌作用

  面对质疑,仁和药业于3月28日停牌并于晚间发布了澄清公告,称公司产品“妇炎洁”有杀菌抑菌作用,且产品广告严格按照相关政府部门备案批准的内容发布,并不存在夸大虚假宣传。

  仁和药业公告称,目前公司在市场流通的“妇炎洁”牌系列产品有三个批准文号,拥有多个剂型和规格,其中,“妇炎洁”牌洁阴康洗液的批准文号为:国药准字Z20103066,功能主治为:清热解毒、燥湿止带、杀虫止痒;“妇炎洁”牌甲硝唑氯己定洗剂的批准文号为:国药准字H20043498,主要用于细菌、滴虫、霉菌引起的各种阴道炎。

  而“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液的标准号为Q/JKM002,卫生许可证为:赣卫消证字(2010)第0003号,是健康相类产品中的卫生用品。不过,对于批号“卫消证字”为“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液产品,到底与洗手液有何异同,仁和药业并未给出明确回应。

  仁和药业公告还称,“妇炎洁”牌系列产品自上市以来,严格执行国家标签说明书管理规范,包装及说明书中不存在夸大或虚假的成分。“妇炎洁”的产品广告严格按照相关政府部门备案批准的内容发布,不存在夸大或虚假宣传的成分。

  不过,业内分析人士认为,仁和药业在公告中承认“妇炎洁”系列成品中的“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液为卫生产品,因此仁和药业的广告就是在打擦边球。因为只有拿到国药准字号的才能称作药,消字号产品不能按药品做宣传。

  据了解,屡屡在电视广告中出现的“妇炎洁”品牌产品正是“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液,而消费者在市场上常见的“妇炎洁”产品也是“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液。

  纵深

  重广告轻研发惹祸?

  仁和药业以OTC起家,成功推出过优卡丹、可立克、妇炎洁、闪亮、正胃胶囊、清火胶囊等多个享誉国内的品牌,“妇炎洁”是仁和药业起家的产品之一。

  国海证券的研报显示,妇科炎症市场规模在2012年超过100亿元,其中零售终端OTC占比达到63%,医院市场占比达到37%;OTC市场中,中成药占比又达到54.43%。仁和药业的“妇炎洁”经过10年的培育,市场占有率排名处于前两位。

  此番“妇炎洁”遭质疑,对仁和药业打击不小。而事实上,“妇炎洁”并非仁和药业受质疑的唯一产品。去年4月,仁和药业爆出“可立克”毒胶囊事件;去年12月,仁和药业另一款产品“闪亮滴眼液”被爆出含防腐剂,引来舆论一片声讨;今年1月,仁和药业旗下的“优卡丹”儿童感冒药又被爆出对儿童肝肾有毒。

  从“家有小儿,常备优卡丹”,到“洗洗更健康”,仁和药业的广告语,助其在竞争中攻城拔寨。然而,不到一年时间,仁和药业培育的“优卡丹”、“妇炎洁”、“闪亮滴眼液”三大核心品牌连遭质疑,这被业界解读为重广告轻研发惹的祸。

  业内人士指出,在大规模广告投放的集中轰炸之下,消费者往往容易陷入名人效应,仁和药业正是运用了快速消费品市场营销策略,让妇炎洁、优卡丹、仁和闪亮滴眼液等核心产品迅速占据市场份额,然而广告营销的成功终须过硬的产品支撑,无源之水陷入质疑不过是时间问题。

  数据显示,2009年至2011年,仁和药业的广告及代理费相当于当年度净利润的117.75%、58.3%、44.33%,而其技术开发费用分别为201.73万元、464.38万元、173.53万元,占当期营业收入的比重为0.21%、0.34%、0.08%,远远低于国内医药企业研发投入的平均水平。

  公开资料显示,几年来仁和药业在药品开发上最大的一笔投入,并非自主研制,而是1500万元受让此次澄清公告中提到的洁阴康产品的技术,转让方为广东在田药业有限公司。记者 赵兵辉(南方日报)


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