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抢红包、抖年味,泸州老窖年货节携手各大线上平台玩出“一年好运”

来源:华股财经 编辑:华股小编 时间:2019年02月02日 17:48:46

原标题:抢红包、抖年味,泸州老窖年货节携手各大线上平台玩出“一年好运”

春节对国人来说,代表着回家、团圆和温暖,这是国人一年里情感最为充沛饱满的时刻,自然而然成为了品牌必争的营销黄金节点。随着猪年春节的临近,各大品牌纷纷发力,希望在这一节点给消费者留下深刻印象。而在琳琅满目的商品中,白酒作为中国传统文化的情感印记和代表象征,更是春节期间阖家团圆,走亲访友的绝对“主角”。

2018年12月15日,泸州老窖年货节以“开启一年好运到”为主题强势上线。作为行业内首个“年货节”,泸州老窖在这次春节营销中融合了互联网时代营销模式,打破了传统习俗与现代科技的空间隔阂。凭借“新春开运”的寓意、大幅度,全渠道的优惠政策和丰富多样的活动,吸引了众多消费者追捧,成功树立起“泸州老窖年货节”这一全新IP。

携手抖音,“抖”出一年好运到

随着娱乐营销生态的演进,流量明星乃至各平台的网红对消费者具有极大的影响力。因此, 2019年1月28日,泸州老窖年货节抖音挑战赛在时下火热的抖音APP上正式上线。通过一次极具创意的“泸州老窖年货节抖音挑战赛”与消费者零距离互动。用户只需进入相关话题页面并在拍摄短视频时做出相应动作,即可与财神同框,“开启一年好运到”。

由于这次活动寓意吉祥,规则简单易懂,刚刚上线便引起抖音用户的“狂欢”。活动页面显示,活动上线仅仅24小时,播放量就已经突破3.7亿次。而截至目前,已有数十万网友参与投稿近20万条,视频总播放量突破7.8亿次,相关视频共收获2000余万个“赞”、近100万条评论和50余万次分享。据了解,泸州老窖年货节抖音挑战赛活动从播放量、参与人数、投稿数来看,已经成为抖音平台目前服务过的所有酒类客户中的第一名。

各平台同步爆发,多样活动“玩转”猪年春节

本次泸州老窖年货节作为行业首创的全新营销活动,除覆盖全渠道之外,最大的亮点在于其“玩法”的丰富多样。一方面,除在抖音平台上强势“爆发”之外,泸州老窖年货节活动还在其他平台上同步开展了一系列相关活动。如在微信朋友圈投放支持“@好友”功能的广告,让消费者可以与亲朋好友一同分享好运、在爱奇艺视频平台投放红包形式广告,更使消费者可以随时随地参与泸州老窖年货节,开启新春好运道。

另一方面,泸州老窖年货节的各大优惠政策,也“吸粉”无数。据悉,本次泸州老窖年货节最重磅的奖项“专属旅游大奖”,已经开奖两次,共计千余名消费者中奖。这些幸运消费者将前往泸州,寻味浓香正宗,探秘国宝窖池,进一步体验中国传统白酒文化的独特魅力。

值得一提的是,泸州老窖年货节的“小神仙”视频也在本次活动期间亮相,财神、灶神、门神这些国人喜闻乐见的“神仙”以不同姿态贯穿整个活动,让消费者感知到了资讯时代的浓厚“年味”,也感知到了泸州老窖强大的品牌亲和力。

“突围”春节营销热潮,传递中国白酒文化

本次泸州老窖年货节上,百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖头曲三款产品领衔“主演”,为不同口味喜好的消费者打造了一场丰富的年味盛宴。泸州老窖特曲具有泸州老窖经典浓香口感,被誉为“浓香正宗,中国味道”;百年泸州老窖窖龄酒,由至少30年、60年、90年窖龄的老窖池酿造,香味物质含量丰富,酒质更好;泸州老窖头曲,以古法技艺结合现代口味,浓香醇和,回味悠长。三款主力产品齐亮相,加上时尚、多样的玩法,让泸州老窖在春节这一品牌营销热点上另辟蹊径,在行业内得以“突围”。

众所周知,泸州老窖是中国浓香型白酒的开创者和标准制定者,其传统酿制技艺至今已传承23代、690余年,是中国非物质文化遗产。一直以来,泸州老窖坚持文化战略,以传播优秀中华传统文化为己任,相继打造了封藏大典、高粱红了、国际诗酒文化大会等系列活动。本次泸州老窖年货节抢占春节营销节点,以“开启一年好运到”口号呼应中国人“新年开运”的美好期望,又融合互联网时代的年轻、时尚玩法,将传统文化、节点营销、时尚潮流、品牌联动四者完美结合,打造了一场现象级的营销活动。这一系列动作,做到了与消费者的零距离互动,无不体现着泸州老窖对传统文化的传承与创新,同时,也为泸州老窖文化战略的推进再下一城。

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