月饼促销今年提前到节前十天 买一送一

华股财经 2012年09月24日 10:45:18 来源:互联网
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月饼促销今年提前到节前十天 买一送一 销量还是不佳

中秋未到,月饼打折促销。本报记者 贺佳颖 摄

  中秋节一过,月饼就会变成鲜有人问津的过时商品,所以,每年临近中秋时,商家都会进行月饼促销。记者近日从市场了解到,受到销量不佳、“双节”相连等因素的影响,往常要到中秋节前两三天才会开始的月饼促销,今年提前到了节前十天,最早的从九月上旬就已开始。

  目前,盒装月饼促销的幅度最高的已经达到在八折基础上再“买一送一”,卖场促销人员称,随着时间推移,还会有更多品牌月饼加入打折大军。

  月饼最早九月上旬就开始促销

  记者昨天在新闸路上的一家联华超市内看到,店内的盒装和散装月饼几乎都已换上了黄色的促销标签,工作人员表示,本次降价从9月20日开始,盒装月饼的折扣大约在8.5折左右。杏花楼原价72元的纸盒月饼现售61元多,80元的铁盒装则卖70元。另外,单价在6-10元的杏花楼和新雅的散装月饼每只也比原价降了0.5元。

  各大卖场的月饼促销力度更大。在农工商超市牡丹路店,老大房、新雅、杏花楼、喜临门(603008)品牌的月饼原本就在以原价8折左右的价格进行销售,购买满150元还能减15元,最终折扣大约为7.5折。而在世纪联华凉城店内,原先就以59.5元打折销售的杏花楼纸盒月饼,从昨日起每盒再降2元,和72元的原价相比,折扣已达8折左右。而梅香月饼不仅所有品种都在打8折销售,同时还有买一送一的优惠。

  记者在这家世纪联华卖场内看到,各品牌月饼开始促销的时间不尽相同,有些是昨日刚刚开始,有些则已持续了近一周时间。在散装月饼柜台,一款广东品牌的月饼更是从9月8日就开始降价,蛋黄莲蓉馅的从15.8元/只降到了13.8元/只。

  销量不佳、双节合并致促销提前

  农工商超市的促销人员表示,中秋过后,月饼就会马上失去销路,所以在节前进行大规模促销是每年都会有的情景。但往年的促销只会在中秋节到来前的三四天才开始,今年普遍提前十天左右开始促销,主要是因为月饼销量不佳。

  “今年的月饼从8月初就开始卖了,两个月来,只有杏花楼、新雅的还卖得动一点,其他牌子的月饼一天只能卖掉两三盒。”该工作人员表示,即使进行打折促销,月饼的销量仍然不佳,“和前几年真是没得比。”

  世纪联华的促销人员则表示,月饼促销提前,或许和双节合并有关。“前几年的中秋节都在九月中旬,促销从中秋节前一个周末开始。今年中秋节到了九月底和国庆长假合并,促销计划则和以前相同,和往年相比,促销的时长就多出了三五天。”

  各店的工作人员均表示,月饼促销的动作并未就此停止,随着中秋节一天天临近,一些现在尚未打折的月饼品种届时也可能被贴上促销标签,还未加入打折大军的品牌也早晚会有所动作,“到中秋节前两天再来看,肯定还能买到更便宜的月饼。”

  月饼大年价格未涨 消费者兴趣转移

  据了解,今年中秋国庆相连造就了月饼生产、销售的大年,虽然月饼的其他原料价格有所上涨,但作为月饼生产中最主要原料之一的糖的价格却比去年同期下降了三成。上海市场上,各品牌月饼的价格均和去年基本持平。加上最新的法规对月饼过度包装以及保质期等问题加以限制,这使得月饼生产商更愿意生产中低档的月饼。

  较低的价格对购买月饼自己吃的市民来说肯定是个好消息,但在商务人士和送礼人的眼中,中秋送月饼就不再是上佳选择。业内人士表示,今年中秋节在阳澄湖大闸蟹开捕日之后,很多原本计划送月饼券的买家因此转而送蟹券,这也影响了月饼的销量。

  此外,团购和电商加入到月饼大战后,越来越多的消费者转而选择在网上购买更便宜的月饼,这也使得超市、厂家不得不提前启动促销计划,在节日来临前增加实体店的销量。

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