九成经销商看淡下半年车市 车价预计再降8%

2012年09月10日 10:15:01
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  不管整车企业如何“粉饰”销量报表,来自终端市场的实际销量数据才是市场的真实写照,而汽车经销商的感受最能反映出车市的走向。

  上周五,J.D.Power亚太区公司发布最新调研结果显示,仅有30%经销商有信心完成全年销售目标,90%经销商认为,下半年市场形势不会比上半年更好。

  在这项名为《2012上半年中国汽车经销商信心研究》的调研中,J.D.Power亚太区公司调研范围覆盖49个城市的38个品牌经销商。

  从厂家公布的销量数据上看,虽然豪华车制造商动辄30%以上的产销增速领跑整个汽车行业,但豪华车经销商的日子却并非最好过的。

  今年上半年,64%的豪华车经销商完成了上半年的销售目标,而有69%的国际品牌非豪华车经销商完成了这一目标。

  从经营状况来看,100家豪华车经销商中有54家处于亏损状态,而国际品牌非豪华车制造商中仅有47家亏损。

  库存压力是经销商下半年生产最大的压力之一,尤其以豪华车品牌经销商为甚。经销商在今年上半年对厂商的满意度急剧下降,90%的经销商认为,下半年销量将出现负增长或者维持上半年水平,仅有10%的经销商认为销量会增长。

  值得一提的是,市场竞争很激烈的情况下,市场集中度成为核心竞争力,反映在经销商层面,规模越大的经销商应对危机的能力越强。

  调研结果显示,去年月销量超过200辆的经销商,在今年上半年不仅是完成销售目标最好的一个群体,而且在盈利能力方面,也仅仅有30%经销商亏损。

  相比之下,月销量小于50辆的经销商群体,今年上半年79%出现了亏损。

  从地域来划分,各地经销商冷暖差异不小。被普遍认为竞争压力更大的北京、上海、广州等已经采取限购措施的一线城市,经销商反而感到压力不大。50%的一线城市经销商上半年销量超过10%,八成以上的经销商有信心完成全年目标。

  而被各方认为潜力更大的二三线城市,经销商却感受到更大的市场压力。接近四成的二线城市经销商对完成全年目标没有信心。

  虽然市场冷暖各异,但全国经销商一致认为,汽车价格在接下来的四个月还将走低。今年上半年,经销商给新车的折扣平均达1万元,其中,经销商普遍认为今年下半年车价会再下降近8%。

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