奥运“逼”体育产业升级

2008年07月29日 10:50:58 来源:搜狐财经 作者:杜巍
字号:T|T

    2008年北京奥运会无疑将为中国体育产业的全面腾飞提供了百年难遇的发展契机。往届奥运会经验表明,举办一次奥运会对于促进主办城市和所在国家在经济方面的发展,其效果会比平常好几倍,而对于整个体育产业的振兴和繁荣,更是如虎添翼。

    一、北京奥运后的中国体育产业发展趋势

  面临北京2008年奥运会,中国体育产业生机勃勃。体育产业在中国的繁荣发展将使巨大的体育市场拥有难以估量的潜力。相信马可•波罗当年来中国时,肯定没有料到中国会有如此不可预测的潜力。

  (一)我国体育产业的现状

  我国的体育产业起步晚、发展快、需求大、不均衡。1995年国家体育总局制定了1995-2010年体育产业发展纲要,纲要指出体育产业发展的目标是用十五年左右的时间逐步建成适合社会主义市场体制、符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系。纲要规定的具体目标是,基本上形成主体产业为基础,多业并举,多种所有制并存,共同发展的产业发展新格局。

  目前来看,我国的体育产业仍处于自发与过渡阶段,还未适应整体市场经济发展的需要。体育产业的总产值为3000多亿人民币。其中一半以上依赖于体育用品业的迅猛发展。全球有65%的体育用品出自中国制造,体育用品加工企业超过3000家。其次是体育彩票市场空间较大,每年全国销售量在200亿元左右,再次是体育传媒和广告市场、大型赛事、俱乐部投资等。我国与发达国家的差距仍然很大,美国的体育产业的年产值为2100亿美元,是汽车制造业总收入的两倍,占GDP的2%;澳大利亚体育产业对GDP的贡献也超过了1%;意大利以“足球工业”为主的体育产业自上世纪80年代末就已成为国民经济的十大支柱性产业;而瑞士体育产业也成为该国第13位支柱性产业;英国体育产业年产值达70亿英镑,超过汽车制造业、烟草业的产值,政府每年从中获得24亿英镑的税收。据统计,我国体育产业对GDP的贡献不足0.5%。

  制约我国体育产业发展的原因是多方面的,但主要因素是体制、经营机制和传统观念。

  在市场经济主导整个经济体制的大环境里,体育仍在裹足不前,奉行是计划经济体制为主、市场经济体制为辅的政策。这就造成产权不清晰、资源浪费和腐败现象,原计划经济体制仍把分配权利牢牢地把握在手,让体育远离市场。经营机制受制于相应配套的政策、法规的支持。应该说,体育不见得比房地产业的开发难度大,其关键还没有像房地产的经营机制灵活,看着一些豪华、超水平的体育场馆拔地而起,却惨淡经营,甚至收不回来水电费和人吃马喂的成本消耗。体育的福利性质,也是制约体育产业发展的重要因素。人们对健康的需求是建立在政府的投入上,自觉的健身消费还远不如其他娱乐消费。我国现在的体育人口不足30%。随着日益增长的物质和文化需求以及人们生活水平的大幅提高,必须加强体育消费观念的转变。人口消费增量,是体育产业的最大市场潜力。

  (二)奥运会令北京受益

  因为奥运会能够赢利,所以它才成为世界的宠物。而奥运会是否能够倍受关注,还在于它给举办城市带来的利益。就北京奥运会而言,就不难看出我们的受益之处:

  1、北京用于奥运会的相关投资总规模将达到2800亿元。

  2、七年间中国GDP增长率将因奥运会提高0.3%-0.5%,据北京市统计局分析,举办奥运会对北京每年的经济增长产生2个百分点以上的拉动作用并使全市经济在近10年中保持两位数的增长,人均国内生产总值6000美元的目标也将提前实现。

  3、奥运会将累计为北京市提供超过180万个就业岗位,并延续至奥运以后。

  4、据测算,包括前奥运时期、奥运举办期间以及后奥运时期的7年间,北京市累计投资需求将超过15000亿元。

  5、北京新建和改建城市道路318公里,新建轨道交通线路共计154.5公里,全市轨道交通运营线路超过300公里。其中,城市轨道交通作为建设重点,将新建8条地铁线路。公共汽(电)车的运送能力将到达45亿人次/年,运营车辆达到18000部,这将大大改善交通运营速度。

  6、据旅游部门预测,奥运会带来的旅游外汇收入至2010年将达到47.8亿元,外地来京旅游收入到2010年可达1266亿元。

  7、到2008年,汽车报废更新加新购车的需求总量估计在245万辆以上。

  8、到2008年,住房消费需求为1亿平方米,市场总规模在5000亿元左右。

  9、信息、通讯产业的高速发展,数字产品消费需求将在500亿元左右。

  还有环保、餐饮、商业、教育、文化等多方面的发展数字没有包括。可见,这些数字标志着北京和中国经济发展的态势,预示着北京奥运将促进全国物质与精神产品的新需求。

 

    (三)奥运会对我国体育产业的影响

  美国著名现代心理学家马斯洛认为,人们客观存在的实际需要可按照它们的重要性分为不同层次,即“层次需要论”,它们从低到高分别是生理的需要,安全的需要,社交的需要,尊重的需要,自我实现的需要。

  因此,需要和需求构成了中国体育产业的新局面。北京承办2008年奥运会对我国体育产业的影响应主要体现在扩大体育消费需求,提升国民体育意识,引导和激发大众的体育消费行为而发挥重要作用。

  1、 体育场馆建设与经营

  目前我国共有体育场地(馆)850080个,占地面积22.5亿平方米,建筑面积为7527.2万平方米。场地面积为13.3亿平方米。现阶段,从我国体育场地(馆)的整体看,产权分属各异,经营方式多样,实际使用率普遍较低,管理水平不高,高级管理人才极其缺乏,市场拓展能力不足,品牌企业和品牌服务还不成熟,经营和维护成本偏高,绝大多数依靠政府投入费用维持。除此之外,目前的体育场地(馆)政策环境及产业簇群间的行业自律、行业指导、行业协同发展等也都存在诸多问题。因此如何保证北京奥运会及重大国内外赛事的使用;如何在后奥运时期对现有体育场地(馆)进行科学的利用和维护并尽快收回投资成本;如何乘机提升我国体育场地(馆)的管理、技术和服务水平;如何使其产业成为现时期经济发展中新的增长点,并通过市场规律来进一步推动和深化政府对体育产业结构的改革,使其产生更大的社会效益和经济效益已成为体育产业中重点资源性的开发项目。

  2、 体育用品市场的保护与开发

  随着改革开放的消费需求和外资企业的进入,我国体育用品行业迅速崛起,据悉,全球经销的体育用品有绝大多数是在中国加工生产的;体育用品的市场规模已超过2000亿元,仅健身器材市场就有1000亿元的规模;目前,我国已有的500家健身器材企业在国际市场上占据了50%的份额。因此,巨大的市场潜力吸引众多的投资者。尽管我们是世界上最大的体育用品加工国,也是独立生产体育用品种类最多的国家,但符合国际质量标准的产品却很少,其中能为大型赛事所用的更少。我们必须在体育用品的市场开发及品牌建设上狠下功夫,增强自主创新能力,全力打造民族品牌,加大国内市场的保护力度,并通过利用新思维,开创体育用品产业的新空间。

  3、 体育无形资产的利用与开发

  由于多年来由体制所带来的和自身利用意识不强的原因,体育无形资产的开发还处于起步阶段。例如无形资产的确认和法律保护尚未制定;品牌、形象、专利、技术、名称等尚未形成开发系列;资源整合尚未进入市场;中介、策划、咨询服务尚未被认可等。我们必须清醒地认识形势,牢固地保护阵地,勇敢地接受挑战,才能够有效地利用奥运商机,做好体育无形资产的开发与利用。

  4、 促进全民健身消费的增长

  随着人民生活水平的提高,体育能够成为新兴的朝阳产业,最大的卖点就是全民健身。休闲体育已成为西方发达国家经济增长的支柱产业。中国的体育产业的基础是全民健身,因而正面临着一个产业化转型的重要历史时期,体育产业已成为一个年产值超过3000亿元人民币的新兴产业。据权威部门预测,到2010年它还将以3倍的速度持续增长。据国家体育总局统计,目前全国人口中有33.93%的人(约4.4亿)常年进行健身运动。据北京市分类统计,15岁以下、60岁以上的常年进行健身运动的人口为34.8%;29-50岁常年进行健康运动的人口为28%。北京将通过奥运会较大地提高健身运动人口的比例,从预计2008年北京市体育产业实现133亿人民币的产值分析,其中很大因素取决于提高健身人口的数量。因为,健身人口增多,体育设施的使用率才能提高;健身人口增多,体育用品的消费才能增加,健身人口增多,体育技术含量才能发挥作用,才能带动不同消费层次的需求,才能改造人们的传统习惯。由此带动人们追求健康、追求时尚,才能不断扩大体育消费空间。我们以13亿人口为基数,每扩大一个百分点,健身消费将给体育产业带来的产值和效益都是相当可观的。

文章转载自互联网,版权归原作者所有,如有侵权请告知,将立即删除!
华股财经分享投资理财技巧,传播股票知识,提供炒股软件服务。浏览更多信息,请点击 [栏目导航].
华讯投顾微信