上市公司全力出击“奥运经济”

2008年08月08日 11:20:13 来源:上海证券报 作者:应尤佳 刘海民
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    在沪深两市上市公司中,有不少公司都与北京奥运会密切相关,或是北京奥运会合作伙伴,或是北京奥运会赞助商,或将因北京奥运会的举办而获得巨大收益……今天晚上,奥运会即将拉开帷幕,这些公司也将因此迎来各自的收获。

    奥运特许零售商

  中体产业作为中国体育产业规模最大的股份制企业,同时也是国家体育总局控股的惟一一家上市公司,近年来在体育赛事的运作上有了较大的发展。

  由于公司是奥运会的特许零售商,所以被一些业内人士看做奥运会“最直接的受益者”。公司除已在全国开设了17 家特许零售店外,还中标奥运会举办期间场馆临时销售权,取得了奥林匹克公园中心区特许商品零售中心店、“鸟巢”、“水立方”等重要场馆零售店的销售权。目前,上述店面已全面准备完毕,人员到岗、货品充足,即将进入销售阶段。

  中体产业还是奥运会票务代理独家供应商,并为多家奥运赞助商、独家供应商提供奥运体育营销咨询服务。

  北辰实业

  奥运地产龙头

  北辰实业是为举办亚运会专门成立的公司,积累了比较丰富的“会展经济”经验,而“奥运会”举办场所大部分位于亚北区域,这两条原因使得北辰实业不可避免地因此大受奥运的裨益。

  有不少业内研究员认为,北辰实业是受益于“奥运会经济”程度最大的地产股。公司目前的地产业务主要分为两部分:出租物业数量巨大而且完全位于“亚奥区域”;开发业务也基本位于“亚奥区域”附近,随着大量基础设施的投入和“奥运商圈”价值的凸现,公司各个项目的价值将大幅提高。

  王府井

  奥运概念商业股

  王府井被一些业内研究员认为是商业板块最具奥运概念的公司,公司获得11个奥运场馆的商业经营权,这不仅将为公司带来实质性的收益,更是很好的国际宣传,提升公司品牌知名度。

  事实上,奥运概念已经逐步被王府井化作实在的业绩。今年1月至6月,公司实现营业收入512360.65万元,同比增长20.45%;归属于上市公司净利润19892.54万元,同比增长68.34%。公司在半年报中表示,上半年公司奥运商品销售较上年同期增长近1.5倍,奥运商机已为公司销售的增长做出了不小的贡献。

  中国国航

  “承载奥运,放飞梦想”

  8月5日16时20分,随着中国国航CA2008“奥运吉祥号”包机准时降落在北京首都国际机场,北京奥运圣火境内传递航空运输画上了一个完美的句号。国航董事长孔栋说,为圣火传递提供运输只是国航服务奥运的一个缩影。

  国航相关负责人介绍说,成为北京奥运航空客运合作伙伴4年来,国航已累计投入5.68亿元对地面设施进行改进,超过2万人次的员工培训、招募300名奥运空乘、内部精选562名志愿者以及成立了24小时奥运指挥中心,使国航对北京奥运会、残奥会的保障服务充满信心。

  奥运期间,国航在奥运村、媒体村等地设立4个售票柜台,直接为各国运动员、官员提供购票、咨询服务;在奥运村设立8个值机柜台,办理值机手续、行李托运等业务。

  奥运给国航带来的品牌提升和经济利益同样明显。随着国航“北京奥运号”、“奥运吉祥号”飞机巡飞世界各地,国航“承载奥运,放飞梦想”的奥运口号也日益深入人心。统计显示,国航品牌价值已从2004年的164亿元提升到目前的302亿元,位居中国民航业之首,并进入了世界品牌500强。

 

  青岛海尔

  6万件产品服务奥运

  青岛海尔是北京2008年奥运会的赞助商,也是唯一的国内白电行业赞助商,业内分析人士认为,奥运赞助资格将能有力地提升海尔的品牌知名度。

  本届奥运会,青岛海尔在奥运村和37个奥运竞赛场馆提供了共6万件产品。其中,为所有奥运城市的比赛场馆和训练场馆提供了6000台自然冷媒冰箱和350台自动贩卖机,这是奥运史上自然冷媒冰箱使用规模最大一届。200台海尔变频双动力洗衣机、400台海尔烘干机将同步运行,为来自全球16000多名运动员和官员提供洗衣服务。

  燕京啤酒

  借力奥运走向世界

  自成为2008北京奥运会的赞助商后,燕京啤酒就一直致力于加强奥运营销,并把品牌提升作为2008年的战略任务。公司表示,2008年奥运会将在北京召开,对于燕京来讲是一个难得的发展机遇,公司将按照既定的方案全方位推进各项奥运营销活动,通过奥运会,让世界了解燕京,让燕京啤酒走向世界。

  公司在2007年年报中规划了公司2008年的计划,公司表示,将抓住行业发展迅速和北京奥运会的机遇,深入开展奥运营销,借奥运东风,提升品牌形象,力争提前实现啤酒销量500万千升的目标,到2015年啤酒销量力争突破800 万千升。公司还承诺将采取一切必要措施确保2008 年奥运市场供应。

  青岛啤酒

  百年青啤赞助百年奥运

  青岛啤酒董事长金志国近日表示,青啤营销奥运进入收获期。今年一季度青岛啤酒的销量增加了37%,市场占有率提高了两个百分点,最新权威调查显示,国内消费者的购买意愿从54.1%提高到75.7%,实现了企业短期利润和长期品牌影响力的提升。

  “成为有全球影响力的国际化大公司”是青啤赞助奥运的愿景。该公司提供的资料显示,青啤围绕奥运的营销始于2005年,横跨5个年度至2009年收官。金志国认为,百年青啤赞助百年奥运,是两个国际品牌的结合、两个战略组织的合作,而不是简单的事件营销。

  中青旅

  蛋糕将吃到“奥运后”

  由于奥运年旅游服务业务有望获得整体提升,因此作为奥运服务接待商之一,中青旅入境旅游业务、会展旅游业务将受益于奥运会的召开。

  业内研究员向记者介绍,2007年,公司中标成为奥运会期间各国奥组委宾客和各国新闻记者的接待及旅游服务商,是奥运会及北京旅游市场发展的典型受益者。

  中投证券在研究报告中指出,与2008年公司的旅行社业务受益奥运的程度相比,更为看好“后奥运时代”北京旅游市场的发展前景,认为中青旅的传统旅行社业务和会展旅游业务将长期受益,得到长足发展。

  孚日股份

  奥运毛巾首批7.8万条

  作为奥运会和残奥会毛巾定点服务商,北京奥运会各国运动员使用的运动毛巾直接向孚日股份采购,首批7.8万条。这让孚日股份搭上了奥运快车。

  平安证券研究员认为,公司可以针对项目剩余产品进行营销,借此机会建立自己的运动系列品牌,提高公司产品的知名度和美誉度,提升公司的业绩。

  随着奥运会的临近,孚日股份的净利润在稳步增长,根据公司业绩快报,公司今年前6个月,实现营业收入16.3亿元,同比增长了15.58%,净利润9426.6万元,同比增长11.45%。

  东航

  推出新型担架服务

  记者7日从东方航空公司了解到,在北京奥运会和残奥会期间,东航将针对涉奥旅客在涉奥城市所在地的机场如上海虹桥、上海浦东、北京、青岛、天津、沈阳、香港等地始发的国内和部分国际航线上推出新型担架服务。

  此次采用的新型担架是一种快速拆装式航空担架,安装简单方便快捷,纯安装时间只需要40分钟,并具有良好的稳定性和安全性。据了解,东航目前共拥有10副新型担架,除部分飞机不适合安装新型担架之外,东航其余150多架飞机都可以在不需要拆卸座椅的情况下快速完成新型担架的安装工作。 

  新希望

  独家供应生鲜猪肉

  由于新希望收购了北京千喜鹤食品有限公司60%股权,新希望成为了奥运会生鲜猪肉的独家供应商。作为2008北京奥运会生鲜猪肉食品的独家供应商,北京千喜鹤食品有限公司主要从事生猪屠宰及肉制品加工的生产与销售。

  新希望表示,公司将充分发挥奥运发

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