沪企博弈60亿奥运商机

2008年08月09日 10:50:13 来源:华夏时报 作者:蔡燕兰
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  8月8日20点,北京2008年奥运会开幕式,这意味着真正的体育竞技刚刚开始。在运动员收获荣誉与鲜花的同时,与奥运有直接或间接合作的企业也开始检验自己的收获了。“其实也就意味着奥运营销大战逐步进入收官阶段。”韩国三星体育营销负责人金元熙表示。

  与运动员不同的是,这些企业收获的是因奥运契机带来的真金白银。依照英国著名运动经济学教授克里斯?格拉顿先生的预计,北京奥运会收益将超过60亿美元。

  按照北京奥运会市场开发计划,从2003年开始,无论是最高级别的合作伙伴还是最低级别的供应商,均有长达5年的营销时间。那么,到底有哪些在沪企业可以凭借“奥运”之名,从这块巨额蛋糕中分到一块呢?

  上海绒线大王的

  “奥运礼服赞助”

  作为北京奥运会10家赞助商中唯一一家上海企业,恒源祥集团副总经理顾红蕾在接受《华夏时报》记者采访时表示,得益于北京奥运会带来的一系列市场商机,该公司无论零售额还是品牌价值,都有了明显提升。据世界品牌实验室统计,恒源祥已成为了中国乃至全球羊毛年使用量最大的企业之一,其年品牌零售额超过45亿,并正以20%的速度逐年上涨。

  恒源祥创牌于1927年,一度是上海滩上的“绒线大王”。但在上世纪80年代,恒源祥却遇上了发展瓶颈,曾经一度家大业大的恒源祥当时仅仅只剩下南京路上一爿100多平米的绒线小商店。除了仓库中堆成小山似的绒线库存,几乎找不到其他值钱的家底。

  直到现任董事长刘瑞旗1987年上任后,恒源祥在市场上的局面才得以有所好转并开始走上品牌经营之路。之后,该公司长期支持中国足球联赛,从甲A兴盛到中超没落,恒源祥的体育赞助时间长达20年。也因为难以割舍体育情结,从1996年起,刘瑞旗每年都派人调查奥运会赞助商的入门费用标准。最终在2005年12月,恒源祥退出中超联赛首席赞助商,一举成为北京奥运会赞助商。

  “作为中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业之一,恒源祥成为奥运会赞助商的目的就是为了将来的经营和品牌发展。”刘瑞旗坦言。

 

  无名小网站激战奥运

  不可否认,与恒源祥这样的正式奥运赞助商相比,有很多非奥运赞助商也从这次奥运商战中曲线获利。视频网站就是其中一例。

  2006年,当时的土豆网、酷六网已在业内颇有名气,而优酷网只是众多视频网站中不起眼的一家。但从去年至今,这家视频网站先后获得广电双证,“信息网络传播视听节目许可证”(俗称视频牌照)和“广播电视节目制作经营许可证”。之后得到总计4000万美元的增资扩股,而近期又拿到央视国际奥运视频授权,这也意味着优酷网能播放包括开、闭幕式在内的重要赛事片段。

  今年3月24日雅典举行奥运圣火采集仪式时,优酷网在第一时间发布了圣火采集现场的彩排视频。记者当时做了一下统计,两小时内这条1分11秒的视频点击量突破10万余次,并以每分钟超过3000次的点击量,成为该网站当天的“点击王”。当时,正值北京奥组委严厉打击企业奥运隐形营销,众多视频网站宁愿错失良机也不愿冒险。

  事后,优酷网上海公关负责人秦琦接受记者采访时表示,当时的视频内容中,一没出现奥运火炬,二没出现任何奥运赞助商标志,而且因为是彩排,因此完全不担心奥运隐形营销的问题。

  “北京奥运会是第一届大家可以同时在电视和互联网看到的奥运会,所以今年的奥运会将会是一次历史性的盛会。”优酷网CEO古永锵接受记者采访表示。

  水立方设计商

  今年业绩将超2亿

  在奥运商战中,还有为数不少的企业既不是赞助商,也不是合作伙伴,但是它们依然参与奥运会商战,并且轻松地在奥运营销战中获得双赢。“得益于北京奥运的水立方设计,今年该公司业绩将超过2亿元。该公司还单独设立了体育事业部,专攻国内外体育场馆设计项目。”中建国际(深圳)设计顾问有限公司董事兼总经理赵小钧本周接受《华夏时报》记者采访时表示。

  赵小钧是水立方场馆的中方总设计师,他的公司总部就设在上海一条幽静的马路边。四层高的小楼内,慵懒地盘旋着错落的木质楼梯,隐隐透出的优雅与水立方如出一辙。去年9月,水立方尚未完工时,公司仅接到了4个体育场馆项目。

  时隔仅一年左右,国内众多体育场馆得知这家公司就是水立方的设计公司后,纷纷与其牵手合作,从山西体育场馆到下一届广州全运会主场场馆,这家公司的设计触角开始遍布国内各大新建体育场馆。公司人员从数百人增至上千人,项目数量翻了几番,公司业绩突破2亿,“对公司而言,水立方就是公司对外最大的一张名片”。在赵小钧看来,“奥运会场馆设计者”的身份的确为公司发展带来了无数的契机和飞跃。

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